Fitness First健身俱乐部放弃原有的蓝白亮色Logo，选择代表能量与力量的红色作为主色调创造新的企业Logo。
品牌方面的负责人表示，他们想创造一个新的可以比肩阿迪达斯与耐克的企业Logo，这个Logo看上去就给人一种生活方式的感觉。蓝色白色看上去更有医疗机构的印象。在亚洲红色是十分正面向上的颜色，非常温暖。自从2012年被新东家收购后，Fitness First任命了新的CEO也经历了一系列大的变化，开始了一系列重塑自身的行动。
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新任CEO希望让企业重新找回盈利性，而他们的品牌顾问则创造出一种新的策略——将健身引入你的生活，而不是运动几周而已。品牌顾问最开始是在全球范围内考察该俱乐部。这一工作的重点是理解这个组织以及它面对的市场挑战，然后调研人类的基本行为以及健身在人们生活中的意义。完成以上步骤后，品牌顾问决定围绕基本战略建立一个概念——健身让你在生活中更加自信从而能成就更多，例如做一个更好的父亲或妻子，亦或是拥有一个性感的男友。该公司最终决定保留企业的原始名称，但是之前Logo上的白色和蓝色与样式要被红色与白色构成的新Logo而取代。
俱乐部的新形象将会首先在伦敦的19个俱乐部启动，然后发展到全世界各地的分店。新的俱乐部Logo与形象将会遍布所有客户的接触点，包括健身房地板、健身手机应用以及发给客户的邮件。重塑品牌的过程还包括在全球范围内为自己的俱乐部购买新的健身器材，升级俱乐部的环境与服务。这次升级方案的预算是2.25亿英镑。
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